江瀚:诺基亚推5G版新机?一代机皇诺基亚还有东山再起的可能吗?

2020-03-26 09:11:25 来源:金融界网站 作者:江瀚 5个月斩获362.16%!

时间线已经到了2020年,在我们讨论苹果的最难一年,纠结“华米OV”四大巨头的线上发布的时候,一家让人意想不到的企业发布了属于自己的新5G手机,而这家公司则是销声匿迹多年的诺基亚了,大家都在感慨,没想到诺基亚还在呀?只是当前的诺基亚让人有些唏嘘不已了。

  作者:苏宁金融研究院特约研究员 江瀚   

  一、诺基亚的5G新机发布了

  3月20日凌晨,HMD于英国伦敦举行了手机线上发布会,共发布诺基亚四款新品,包括其首款5G手机Nokia 8.3 5G,中端机Nokia 5.3,低端机Nokia 1.3以及复刻功能机Nokia 5310。最受关注的是诺基亚首款5G智能手机Nokia 8.3 5G。据了解,诺基亚8.3搭载高通骁龙 765G 处理器,支持全球多种5G频段。

  屏幕方面,Nokia 8.3 5G采用了一块6.81英寸挖孔屏,支持根据环境亮度来切换SDR和HDR显示模式。摄像模组方面,采用后置PureView奥利奥式后置四摄方案,由6400万像素主摄+1200万像素超广角镜头+200万像素微距镜头+200万像素景深镜头组成,均为蔡司光学镜头且支持4K视频录制与云台级防抖。HMD在发布会中表示,该摄像头模组能提供大量视频拍摄模式,除了可拍摄4K视频以外,超广角镜头还能够以21:9的比例拍摄视频,并且还能够通过算法来模拟专业摄像机的视觉效果。

  Nokia 8.3 5G起售价为599欧元(约4500元人民币),将于今年夏季在欧洲面世,发布会中并未提到其在中国发售的时间。不过,HMD表示这主要是面向欧洲的售价,具体价格视不同市场而定。

  不过看完了售价和发布会之后,特别是看过了华为mate 30、小米10、OPPO Find X2等新机的发布会之后,让人最大的感觉是可能这款手机让人真的提不起购买的兴趣,整体配置并不讨喜,售价偏高,再加上诺基亚已经失去了往日的荣光,这样的新机让人最大的感觉是诺基亚的5G估计也没啥希望了。

  不过反而是最后的复刻功能机诺基亚5310激起了大家的购买欲,这款经典音乐手机Nokia 5310的复刻版。据悉,Nokia 5310 Xpress Music于2007年在中国上市,此次复刻版本保留了其原有的撞色设计,共有黑白两色可选,边框为红色。复刻版Nokia 5310续航时间可达30天,支持双卡双待。售价为39欧元起(约300元人民币)。

  据官网介绍,这款产品主打音乐功能,内置MP3播放器与无线FM调频收音机,以及超长待机。在2020年,这样复古的功能组合引来网友的热议,表示被勾起了对诺基亚的情怀。

  二、靠贩卖情怀诺基亚还能东山再起吗?

  说起诺基亚,大部分00年之前出生的朋友都不会陌生,在前智能手机时代,诺基亚几乎是无可比拟的霸主,其各色手机包括5310、5800,甚至N95、N97都是一个时代的代表,但是正所谓“既生瑜何生亮”,在诺基亚最如日中天的时候,乔布斯带着iPhone杀入市场,彻底打败了诺基亚,让智能手机时代正式到来,之后的诺基亚就是“王小二过年一年不如一年”。

  面对着苹果和安卓咄咄逼人的态势,诺基亚没能选择加入安卓阵营,而是死守着自己老旧的塞班系统不放,让其错过了移动智能手机时代最大的黄金期,之后在2011年2月11日,诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。Windows Phone虽然是不错的操作系统,但是在微软封闭的体系之中,难以形成像苹果、安卓那样的生态体系,最终逐渐趋于终结。诺基亚最后无奈之下,在2014年4月25日,完成与微软手机业务交易,将设备与服务业务出售给微软退出手机市场。

  在我们以为诺基亚就这么被时代所终结的时候,诺基亚也没有完全放弃,2016年5月,诺基亚独家授权HMD Global在未来十年生产诺基亚品牌手机和平板电脑。只是让人遗憾的是这些年HMD也没能推出一款叫好叫座的诺基亚手机,即使5G机型也是让人有些鸡肋的感觉,倒是其推出的不少诺基亚功能机的复刻版在情怀手机市场上卖的不错,成为了大家买回去收藏的藏品。所以,在问诺基亚能否东山再起的时候,总是会换来一声长叹:

  首先,诺基亚已经彻底失去了手机市场往日的荣光。当年的诺基亚虽然被苹果所击败,但是更多的时候大家想的都是诺基亚被塞班系统所拖累,以及微软用计谋取诺基亚而代之的一些谣言,但无论怎么样,当时的诺基亚还是一个虚弱的巨人,还不能说彻底没有希望。然而,自从诺基亚被微软彻底放弃之后,其实诺基亚本身就已经彻底离开了手机市场的角力场,现在的HMD是诺基亚当年还有着一些情怀的人所创立的初创公司,他们2016年5月创立,公司总裁和首席执行官均为原诺基亚高管,只是无论是之前的诺基亚,还是现在的HMD,其实都是当年诺基亚的原班人马,这些人虽然有理想、由情怀,但是实际上依然保留了诺基亚当年的做法,在手机如此风云变幻的市场上,诺基亚依然走在当年路径依赖的路上,这条路走不通却始终在坚持不得不让人感叹坚持的失败。

  其次,总是贩卖情怀真不是办法。虽然HMD这些年一直都没有给大家带来一款眼前一亮的产品,但是一直做得诺基亚功能复刻版手机倒是卖的不错,其实这些手机之所以能卖的不错,这是因为在智能手机时代,大家已经审美疲劳的时候,当年诺基亚小清新式的耐摔耐操、超长待机、音乐良好的功能机成为了大家怀念的目标,所以这个时候诺基亚再推出一些功能手机的重生机型,的确有一定的市场空间。然而这种空间永远不可能成为市场主流,总是贩卖情怀,也总有情怀被消费者抛弃的时候。当现在的这批消费者老去,00后们再也不会记得诺基亚的时候,你这样的情怀还能给谁呢?

  第三,诺基亚是哀其不幸、怒其不争。对于曾经的手机巨头来说,诺基亚能做的事情还是非常多的,这个品牌形象毕竟在这里放着,如果诺基亚能够沉下心来,和华为、小米学学互联网的市场销售,再不济像OPPO、VIVO学习下沉市场的玩法,甚至和传音学学如何在亚非拉国家拓展,这都不失是个好主意,只是对于诺基亚来说,光光凭借着在北欧一隅之地的闭门造车是没办法赶上市场的发展的,诺基亚必须沉下心来聆听市场的脉搏,只有这样才能够真正有东山再起的可能。

  诺基亚的新5G手机你会买吗?你看好诺基亚的未来吗?

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关键词阅读:诺基亚 5G

责任编辑:曹静
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